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石狮沙土萝卜申请注册商标 品牌意识增强或借力电商
2015-07-31 14:14 来源:未知 作者: 【admin】 浏览:

 10月11日,本网以《石狮“沙土萝卜”急待“翻身” 如何打开销路?》为题,对曾登上央视《舌尖2》的蚶江大厦村沙土萝卜产销现状进行关注。本季沙土萝卜能否不再重蹈“8分钱一斤没人要”的覆辙?这场沙土萝卜“翻身仗”怎么打?连日来,记者继续深入采访。

  品牌意识在增强

  为萝卜申请注册商标

  13日上午,记者再次走访蚶江大厦村。在村委会办公室内,村支部书记程元信等几位村干部正在商议沙土萝卜销路的事情。记者得到的一个消息是,大厦村已于今年4月份,向有关部门申请为蚶江大厦沙土萝卜注册商标。

  “《舌尖2》开播后不久,我们村就以农业种植合作社的名义,为蚶江大厦沙土萝卜申请注册商标。”支委程海行告诉记者,目前还没有批下来,预计需要一年左右的时间。程海行的想法是,待注册商标批下来后,为本村的沙土萝卜销售使用统一的外包装,从而提升品牌影响力。

  程元信告诉记者,大厦村的经济主要还是靠传统农业,可耕种萝卜、地瓜的土地达数百亩,但萝卜作为极为普通的一种菜蔬,其价格受市场供求影响非常大。因而,本季萝卜价格如何,还是要看市场。

  尽管本季萝卜未来销售形势还不明朗,但令人欣慰的是,村两委班子已经在考虑沙土萝卜品牌营销方面的事情。

  三根萝卜一百元?

  拓销路或可借力电商

  “三根萝卜包装后,上网销售一件可卖100元!”采访过程中,大厦村一位村干部向本报记者提及,《舌尖2》播出后,厦门一家导购网站曾到蚶江大厦村采购沙土萝卜,网上销售卖出了高价。尽管这一说法有待证实,但可见借力电商拓展市场销路,沙土萝卜大有可为。

  今年6月11日,新媒体《天下网商》曾以《保卫沙土萝卜:农产品F2O效应样本》为文,就淘宝网特色中国厦门馆、厦门吉象吉送等两家电商将蚶江大厦沙土萝卜上线运营的尝试作了详细回顾。文中提到,首批2万斤沙土萝卜售罄,前后不过一周时间。

  程水平是大厦村萝卜种植大户,除自己种植50多亩萝卜外,他家兄弟三人还帮助将村里的数百亩萝卜推向市场。在接受记者电话采访时,程水平告诉记者,大厦村的沙土萝卜目前主要销往本地市场,受来自湖北等地外批萝卜影响,价格随市场而变,“量大价低,量少价高”。在谈及上网营销时,程水平持保留意见,他认为电商只挑表面光鲜、品质最好的产品收购,所以电商并不一定能完全解决销路问题。

  可见,面对电商模式,农户们的产销观念还有待适应。

  沙土萝卜有“身价”

  关键要靠质量与口碑

  “估计再过一个月,沙土萝卜就要上市!”程水平告诉记者,他的萝卜有的已经种下50天了,争取早上市早收益。显然,还在申请的沙土萝卜注册商标已经赶不上本季销售。不过,一个品牌的塑造本身就是一个长期的、系统的过程。对此,有识之士也给予了宝贵的建议。

  在《天下网商》上述文中,淘宝网特色中国厦门馆馆长海螺,曾给蚶江大厦村民提出了四点建议:首先,要给大厦村的沙土萝卜注册商标;其次,要有一个清晰的选品标准;第三,要与外界保持通畅的交流,维系这个产品的热度;最后,要建立一个长效的跟进机制。“当产品达到相应的标准化后就可以用电商的方式去打造。”

  市农业技术推广站邱站长在接受记者采访时也表示,萝卜等传统农产品想在市场竞争中取得优势,最终还是要靠质量与口碑。在谈及沙土萝卜能否借鉴“古浮紫菜”申请地理标志证明商标的经验时,该人士认为沙土萝卜尚缺乏“古浮紫菜”那样的历史底蕴来支撑。

  “包括无公害农产品、绿色食品、有机农产品‘三品认证’,都有十分严格的审批条件。”邱站长建议,蚶江大厦沙土萝卜种植户应在种植环节上下功夫,提升沙土萝卜品质,并通过品牌塑造提升产品附TUHW141001加值。

  值得一提的是,在接受采访过程中,村干部和农技站工作人员均提到了“萝卜饭”这一闽南传统美食,这对于沙土萝卜来说,难道不是另外一条出路


 
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